苏宁智慧零售的迷途与底牌

2019/09/26 13:50 金融外参 (公众号ID:jrwaican)原创
苏宁仍能突破6000亿营收大关并稳坐头把交椅,其背后正是苏宁零售军团整体作战能力的体现 9月1日,中国企业联合会、中国企业家协会发布2019中国企业500强榜单。作为国内领先的智慧零售企业,苏宁控股集团营收首次突破6000亿大关,以6024.56亿元营收再次入围,蝉联互联网零售行业No.1,也是Top20中排名仅次于华为的民营企业。 与苏宁营收上涨不同的是,今年整体零售环境并不乐观。根据国家统计局数据显示,2019年1-6月社会消费品零售总额19.5万亿元,同比增长8.4%,增速同比回落1个百分点,相比2018年平均增速继续下行。 在零售市场继续下行的情况下,苏宁仍能突破6000亿营收大关并稳坐头把交椅,其背后正是苏宁零售军团整体作战能力的体现。 社区秘密武器 随着时间的推移,当前零售业呈现出三大明显趋势:流量去中心化、社群社交全面赋能化、零售触点网格化。在此背景下,消费市场的“圈层化”特征凸显,这让线下起家、跨界线上的苏宁易购更加紧盯社群营销。 苏宁2019上半年财报显示:公司上半年实现线上平台商品交易规模为1121.50亿元(含税),同比增长26.98%。其中,苏宁易购移动端订单数量占线上整体比例达到92.54%。可见,苏宁在移动端的用户获客能力正不断增强,这得益于苏宁强化苏宁拼购、苏宁推客、苏小团等运营产品的创新,目前已初步形成以其为核心的社交运营矩阵。 其中,苏宁拼购的表现最为抢眼。据网络
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