健身房2020的生路:线上化自救与平台化赋能

2020/06/05 09:42 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
健身房的复苏可能要来得慢的多。最近一个月,多地健身房都被爆面临倒闭困境,特别是一些连锁健身房品牌。不难看出,即便已解禁数月,但线下健身行业的复苏还是个大问题,反而还呈现出加速恶化的迹象。 结合实际情况看,健身房面临的普遍经营困境没有得到实质性的好转,是由多方面原因造成的。目前看,线下流量虽然恢复有序,但因为客流少,在没有外部助力的情况下,健身房的复苏可能要来得慢的多。 健身房的寒冬并未彻底消逝 疫情外出解禁后,线下流量的复苏显而易见,但并未对健身房产生立竿见影的利好。 一方面,健身房属于活动密集场所,面临着更高的防疫措施要求,有健身需求的用户通常又非常在乎健康,因此解禁初期的严格防疫要求依然会阻止部分用户跨入健身房。 另一方面,健身房因为经营面积大、设备器材多等原因,甚至面临着比一般商业店铺更高的成本,特别是房租相关的成本。此外,健身房开业也要承担更多房租外的成本,比如人工、水电等。 少客流甚至无客流,成本没有下降,这样的压力是致命的。根据最近的一些公开统计数据,有业内人士称全国已有超3000家健身房没有撑过疫情期。很多健身房在疫情结束后,也并未看到快速恢复的健身需求,只能艰难地挺着。 中国经营报此前在一份报道里提到,有健身房店长预计3月份无法正常经营的健身房,有40%会面临倒闭,如果4月份依然无法经营,这个比例会上升到60%。 事
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