电商直播风起,阿里再次大象起舞

2020/06/13 09:01 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
大象能跳舞,但总有停下来歇一歇的时候。“大象跳舞”这个说法被大家所熟知,始自于IBM前任CEO郭士纳的自传《谁说大象不能跳舞(Who Says Elephants Can"t Dance?)》,在这本书中,郭士纳详实地介绍了他如何通过一步步改革让IBM起死回生,最终证明“大象就是能跳舞”。 阿里的B2C电商做起来之后,没经历过IBM那样的生死危机,但确实有过收入增长危机,第一次爆发于数年之前,第二次就在眼下。 其实放在一般企业身上,收入增速放缓并不值得大惊小怪,何况30%以上的收入增速已经很难得。 2015年,马云就在演讲中提到,阿里巴巴决定要活到102岁。在2019年,这一点作为愿景,被写在了阿里的“新六脉神剑”中。对于想要活102年的公司,收入增速放缓不是小事,不能掉以轻心。 阿里对此确实也非常警惕。 第一次大象起舞 在PC互联网向移动互联网过渡阶段,其实阿里和腾讯一样,都经历过移动互联网转型的惊险一跃。 从2012年到2014年这几年间,正是移动互联网高速爆发的阶段。易观数据显示,2012年初中国移动互联网用户规模为4.31亿,到2014年底,这一数据已经增长到了7.29亿。 在此期间,虽然阿里已经在电商行业内取得了领先地位,但高速增长的市场中充满变数,其建立起的优势并不十分稳固。 为了应对这段时间内激烈的市场竞争,阿里不敢
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