京东直播的弯道超车

2020/06/18 09:40 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
今年618,电商直播成为各平台激战焦点。今年618,电商直播成为各平台激战焦点。作为较早一批发力电商直播的平台,淘宝、抖音和快手,在今年618对电商直播的加码力度有目共睹。同时,相对低调的京东直播也已经创下相当强悍的电商直播成绩。 6月6日,由央视知名主持人康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京台一姐春妮组成的主持人天团,在短短三个小时的京东直播带货中,就创造了13.9亿元的惊人带货成绩。此前在5月15日,董明珠在京东直播的首秀中也创下了7个亿的带货成绩。 从这些带货成绩看,在电商直播这条赛道上,后来者京东直播正在快速实现弯道超车。 后来者的爆发力 去年底,京东正式开始发力直播业务,宣布投入亿级资源扶持,在引流、营销等方面服务于有电商直播需求的商家,并推出多个计划扶持直播机构,以及鼓励腰部和长尾商家开播。 彼时电商直播在几个头部平台的推动下已经红极一时,有报告指出行业规模2019年已经超过3000亿元,且未来增速依然非常可观。面对电商直播的红利,京东直播一开始就大手笔投入综合资源,可见其战略目的很明晰,分羹意味明显。 今年618,实践电商直播半年多后的京东直播,再次下了一盘大棋。一方面,京东直播宣布将在本次618期间开启共30万场次的直播,总裁、高管、城市是直播关键词。 另一方面,在5月底与快手达成合作后,京东和快手于6月15日共同宣布启动“双百亿计划”
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