618还是那个618,但天猫给出了新答案

2020/06/19 10:23 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
作为疫情之后的第一个大型消费节,今年的618已经不仅仅是一个单纯的消费节而已。作为疫情之后的第一个大型消费节,今年的618已经不仅仅是一个单纯的消费节而已。在沉寂了半年的时间之后,消费者期待好好买一场。 因此,这个节点成了许多互联网公司流量变现的渠道。今年的618也成为了行业内最热闹、入局者最多的一次消费节。 于是各大参与平台如攀比一般,相继撒下巨额的补贴和优惠,公布了一份又一份618战绩。但在火热的补贴优惠和眼花缭乱的数据背后,主导618的应该是热闹表象后面的本质:这个办了十几年的促销节,如果仍然只是一个促销节的话,或许就让人有点失望了。在这个非同一般的2020,互联网做的哪些事情满足了人们在2020年的期待?参加618的商户能从中获得什么,经历了618的社会能从中获得什么? 与往年的618不同,天猫带来了一些新的做法。 淘宝直播揭示了内容电商的真价值 2020年的第一大风口就是直播。疫情带来了消费线上化转移的趋势,直播带货风头一时无二。当然,这也是资本更谨慎、广告营销支出加速收缩的一年,跳进直播热也是相当一部分处于流量变现焦虑或长期缺乏增量的公司的必然之举。 淘宝天猫显然不需要为变现发愁。2016年推出淘宝直播,是淘宝内容化、社区化战略的一部分,整个淘宝天猫也从那时开始甩开众多货架式销售的平台,向体验式消费进化。比起之后入局的直播玩家来说,淘宝直播的定位从一开始就非常鲜明,就是结合淘系的内容电商
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