快手的电商野心

2020/06/22 08:58 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
拥有庞大流量池的快手,自然不会放过任何一个让流量变现的途径。配图来自Canva可画“来了不就是为了开心吗?姐有300亿,差价我来补。”放出这样豪言壮语的人,正是在616快手直播间中首次直播带货的张雨绮。 作为快手直播的代言人,在616京东快手品质购物节当晚直播中,这位乘风破浪的姐姐张雨绮频频语出惊人,让同台直播的辛巴大呼“我控制不住她啊!”,并在直播结束之后笑称“今天是我辛有志直播生涯中遇到最坎坷的一次!” 尽管状况频出,但这场快手直播单场带货金额依旧达到2.23亿,张雨绮单场涨粉300万,也算得上是一场不错的直播。 同时这也反映出,快手在电商领域已经取得了不错的成绩,但这对于快手而言,还远远不够。 快手的频频“破圈” “土味”,是快手一直要摆脱的标签,但快手破圈并不只是为了摆脱土味。 从“社会摇中万人迷”到“双击,666”再到“老铁,没毛病”和“奥利给!干就完了!”快手文化一直能带给大众别样的感觉,一种亲切接地气但又土得掉渣的感觉。 这种文化氛围,让快手在大众心中的形象,定格在小镇青年、中年、老年这些人群上,和抖音的都市弄潮儿形象形成鲜明对比。虽然内核上二者并无区别,但是在用户心中已经形成强烈的刻板印象,快手确实“土”。 快手当然想摆脱这样的定位,不论是成为2020年春晚的独家互动伙伴,还是签约周杰伦加入老铁社区,都是快手“破圈”的种种举措。 还有对
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