All in直播:美团、饿了么也被拉进直播旋涡?

2020/06/23 14:56 新零售外参 (公众号ID:xlswaican)原创
这是一片关乎未来的场景,而其中的竞争也已经拉开序幕配图来自Canva  在这个万物皆可直播,万物皆可带货的时期里,直播买衣服、化妆品已经稀松平常,就连火箭这样的“庞然大物”同样可以出现在直播带货之中。 这是一个ALL IN 直播的年代。 618期间,在各大电商平台开足马力大兴直播和补贴的时候,美团外卖也上线“直播小程序”联合商家举行618活动。而在此前,517淘宝零食节的时候阿里本地生活就凭借其淘宝直播的丰富经验,开启了本地生活直播。 在直播繁荣的当下,似乎万物都可以直播,但是在本地生活领域也被拉进直播旋涡的时候,以往的商家、用户、平台又该何去何从呢?/ 平台的机遇和挑战 /  对于本地生活服务平台而言,入局直播是一次充满挑战的升级。 在平台、商家、用户的三角之中,平台的作用是向用户提供商家信息,向商家提供用户信息,并且提供其中的配送服务。不论是外卖还是生活服务,用户可以在平台上看到经过整合排序的商家信息,商家也可以了解到用户信息,进行精准的广告投放。 拿美团来举例,美团利用商家驱动用户增长,然后通过用户的增长带动更多的商家入驻美团。当用户、商家、平台的三角建立起来之后,形成一个稳固的整体,再将业务扩展到更多的层面上。 对用户而言,货不对板是影响消费体验的根源所在。拿一份外卖来举例,在外卖平台上你可能看到的是精致的排盘和搭配,但是当
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