电商,抖音蓄谋已久

2020/06/24 08:53 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
抖音能否成为中国电商市场的新一极,关键就取决于抖音自身电商生态建设的速度!配图来自Canva6月18日,字节跳动对外宣布电商部门成立,以抖音平台作为踏板正式向电商领域进军。 这次入局电商,抖音一改之前单纯引流的老套路,以短视频“直播+电商”的模式,在电商领域和淘宝、京东等平台展开竞争。 抖音试水电商,2018年就开始了。2018年双12电商节,抖音为天猫带货引流。此后,抖音又和多家电商企业合作,扩大其在电商领域的影响力。2020年突发的疫情,又给了抖音新的发展机会。 受疫情影响,电商直播成了2020年的大风口。值得注意的是,作为视频平台,抖音在电商行业并没有完整的供应链,货源端高度依赖淘宝、京东等平台,这成了困扰抖音直播电商发展的瓶颈。为解决供应链难题,抖音大力推广“小店”模式,意图完善自己“直播电商”的生态,解决供应链问题。 蓄谋已久 2018年3月,抖音开始为有百万级粉丝的账号提供购物渠道,在商品购物车功能加入淘宝页面跳转链接;同年12月,抖音为天猫双12电商节带货引流,促成交易多达120万单。 小试牛刀大获成功之后,抖音加快了带货步伐。2019年4月,抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”等电商小程序,进一步扩大了抖音在电商领域的业务。 从抖音在电商业务的多次布局,不难看出抖音对电商这块蛋糕的垂涎。而抖音频频涉足电商的背后,是电商市场海量的消费需求,巨大的市场潜能。据国家统计局数
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