美团借外卖版拼多多偷袭下沉市场?

2020/07/29 11:59 金融外参 (公众号ID:jrwaican)原创
近来,作为生活服务电商代表的美团,在诸多业务领域的动作不断配图来自Canva近来,作为生活服务电商代表的美团,在诸多业务领域的动作不断。除了进军快递发货领域、布局社区团购之外,其对外卖“基本盘”的探索也在逐渐升级。 近日,美团低调开始在部分地区测试一款名叫“拼好饭”的产品,开始试水低价拼单外卖,因为功能与拼多多类似,被外界称作外卖版拼多多。不过,目前“拼好饭”还只是镶嵌在美团外卖小程序和美团外卖APP中。 联想到美团布局社区电商“美团优选”等方面的消息来看,美团试水“拼好饭”的背后,则有更深层的考量。美团的用户在一线市场的增长已经见顶,增速越发缓慢,而在下沉市场用户的增长空间仍然很大。不过,下沉市场的用户对价格更加敏感,美团推特价拼单正是希望通过这种方式,拉动下沉市场的用户进入美团。 在生活服务的大城市争夺战中,美团已经遥遥领先,而下沉市场还是一片蓝海尚待开发,极有可能会成为接下来巨头云集的重点市场,而美团自然不会放过这个机会,抢先行动、占据先机也是应有之义。外卖版拼多多据了解,拼好饭的主打功能是免包装费、免配送费以及低价拼单等等,其核心主要围绕“低价”来设计。 拼好饭的拼单流程与拼多多相似,用户把链接发送给另外的用户之后,双方在规定时间内完成支付,即可拼单成功。相比美团外卖,美团拼好饭的价格也更加亲民,不过与拼多多相比,美团“拼好饭”的限制规则不少。 如拼单人参与的拼单活动只能在发起人选
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