小红书正在另谋新出路

2020/07/30 11:50 金融外参 (公众号ID:jrwaican)原创
这也是小红书首次发出清晰信号——寻找自己的商业化出路配图来自Canva在2020年,最不缺的就是风口了。上半年直播电商被称之为最强风口,下半年直播的热度依然不减,但新品牌开始抢夺市场,线上渠道纷纷涌起,想是占据新一波热潮,成为新的风口。 前几日,小红书召开“Will未来品牌大会”,发布平台最新版品牌扶持政策及多项福利,内容涉及资金、流量、带货主播等多方面,助力品牌及广告主在平台上扩大影响,增加获客。 品牌大会以“Will”命名,追求的当然不止是诗和远方,而是更长远的发展。这也是小红书首次发出清晰信号——寻找自己的商业化出路。商业化的曲折之路小红书从最开始的PDF版分享平台到如今的“种草”社区APP,这个过程可谓是一波三折。 小红书最初做UGC社区,鼓励用户生产内容,分享好物。后来又赶上了跨境电商的风口,开始入局跨境电商。但由于在供应链和物流方面的劣势,又对商家缺乏掌控,假货事件频发,让小红书跨境电商这一模式就此夭折。 2018年,小红书将自己的电商模式全面展开,同时改进社区氛围,邀请大量明星入驻,并赞助爆火的网络综艺为小红书引入了一批粘性较高的粉丝型用户,带动新增用户和月活飞快增长,社区与电商完美发展。 2019年,是小红书用户增长和商业化的关键一年,将社区和电商作为两大重点业务进行打造。但好景不长,App被下架77天,打乱了小红书的商业化节奏。 2020年,直播风头兴起,
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