140亿估值背后,元气森林深陷其中

2020/07/31 09:10 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
最近不少人被元气森林的广告刷了屏。配图来自Canva最近不少人被元气森林的广告刷了屏,它无处不在,赚足了消费者的眼球,一度成为饮料界的一匹黑马。 仅仅半年的时间,元气森林的销售额就达到了6.6亿元,几乎是去年全年的销售额。而元气森林的估值也随着销售上升而暴涨。去年10月,元气森林刚刚完成一笔1.5亿元的融资,交易后估值为40亿;今年7月,元气森林又将进行新一轮融资,使得其估值高达140亿元。  在2016年成立的元气森林,短短4年时间估值从0到140亿,它又是怎么做到的? 精准的产品定位 2016年成立,2020年“走红”,元气森林的增长速度是突进式的。随着当代消费意识的觉醒,消费主体和消费需求都发生了变化,而元气森林势如破竹的崛起背后,恰恰反映的是年轻人的消费模式——颜值和健康并存。 首先,在大健康饮品的风潮下,无糖、低糖成为大势所趋。元气森林主打0糖、0脂肪、0卡路里来保障健康属性,找准了自己的市场定位,稳稳地戳中了消费者的心理。 而在饮料市场,大多数产品都难以兼顾健康和口感,但是元气森林却巧妙地将二者融合。从最开始的燃茶到气泡茶再到乳茶,几乎每隔一段时间元气森林便能推出一款能令人印象深刻的经典产品,使消费者对于它一直充满期待。 元气森林兼顾了“健康又好喝”的双重优势,因此满足了消费者的需求,解决了以往无糖饮料口感不佳的痛点问题,从
  赞( 0 )
首页 > 刘旷微信公众号 > 刘旷微信文章详情

刘旷的近期文章