手握IP却不知如何讲好城市故事?“宝藏天津”慢直播支招城市营销

2020/08/12 16:47 刘旷 (公众号ID:liukuang110)
百度打造的“宝藏中国”系列,是城市营销不容错过的一个选择卡尔维诺在《看不见的城市》中,曾留下这样的句子:“每到一个新城市,旅行者就会发现一段自己未曾经历的过去。”这是因为,每个城市都有自己独特的自然与文化魅力,它们书写了城市的特色标签,出现在城市的营销宣传画面里。这些标签的好处是,通常由某种特色文化或某类地标性建筑物强化宣传记忆,例如说到重庆就会想到导航都找不着北的8D魔幻山城,听到《成都》就想到成都小酒馆的门口走一走……但绝大多数中国城市对于城市营销的想象力是有限的,宣传片或手册上的素材拼叠出一个城市空洞的象征,却从来没有真正融入到城市的生活当中。比如说,都知道天津是一座底蕴深厚的城市,那你知道天津是“天子渡津之地”的含义吗?都知道煎饼果子是天津特色美食,那你知道真正地道的煎饼果子面皮是绿豆面的吗?都知道相声是天津的文化一绝,那你知道德云社之外,天津的茶馆、曲艺园子才是天津相声的根吗?这些冷门而又充满趣味性的知识在8月11日百度打造的“宝藏天津”公益直播中得到了解答,而这场泛知识慢直播不仅打破了有关天津印象的僵硬图景,在更为细致与生活化的颗粒度上提供了另一种理解城市的维度。 慢直播下的天津长卷城市营销的本质,在于透过城市元素挖掘独特的自然禀赋与文化脉络,深入城市的灵魂。在“宝藏天津”的直播中,津门故地的曲艺文化、山水古迹、特色美食等通过11个小时的慢直播镜头得到了全面的展现。在谦祥益相声馆——最纯正的茶馆相声里听上几段,就赚
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