阿里88vip的十年长跑终点在何方?

2020/08/13 10:59 旷创投网 (公众号ID:liukuangtmt)原创
对于阿里的88VIP而言,这场十年长跑正处在发力阶段,未来还会有更大的挑战等着它。配图来自Canva近日,在阿里巴巴“88VIP会员节盛典”上,主持人李诞在介绍完盛典概况后发出了灵魂质问:“阿里巴巴真的还有钱吗?”而这也是大多消费者都关心的问题。 据调查发现,“88VIP会员”自推出至今,便一直在亏钱,并且近几年也很难做到盈利,然而就是这么一个亏钱的项目,却让阿里巴巴乐此不疲,并且用更大的力度进行推广。 自负盈亏下的理性 2018年8月8日,阿里宣布将旗下多项产品会员权益进行整合,推出88VIP,淘气值1000分以上用户才能花88元购买,而这个项目也是阿里面向未来十年的一块基石。 在如今第三次举办的当口,阿里也将这个项目做了进一步升级,持续不断追加新权益,一卡横跨“吃、玩、听、看、买、游、健康、金融、到家”九大生活场景,并统一了会员权益,让88VIP用户一年大约可以省去几千元。 不过,对于88VIP而言,为用户省钱只是最基本的权益。而根据此前阿里晒出的一张成绩单,一年下来88VIP会员累计节省了超过100亿元,成为名副其实的“百亿补贴”,而这对阿里来说也是一大笔支出。 为什么阿里宁愿亏钱也要卖会员呢?背后当然也有自己的考量。 最初会员模式是在线下实体店兴起的,主要是积分制,为购物带来一个会员体验,并无太大的优惠服务。而后来互联网兴起,人们的消费更多依托于电商平台,线上购买成为了购物的主基调。&
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