网易云音乐的红海出圈

2020/08/20 11:24 金融外参 (公众号ID:jrwaican)原创
最近一段时间,“网抑云”成了社交网络上的新热词配图来自Canva 最近一段时间,“网抑云”成了社交网络上的新热词。针对这一现象及网上的讨论,网易云音乐近日特别推出“云村评论治愈计划”,邀请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所”。 这个举动一方面会为真正有需要的抑郁人群提供专业帮助,另一方面也处理复制黏贴虚假编造内容,维护温暖治愈社区氛围。 众所周知,网易云音乐便是凭借着独特的社区文化强势出圈,而在“网抑云”这一说法出现后,网易云音乐所依仗的社区生态健康遭到了极大程度的破坏。靠社区出圈最早的在线音乐平台是没有推荐和评论这个功能的,而网易看准了这个机会,以个性化的乐评和精准化的歌曲推荐另辟蹊径,强势杀出一条血路,成为在线音乐领域的一匹黑马。 网易云音乐不仅选择走差异化的路径,用精准的算法推荐,为用户定制个性化的音乐推荐服务。同时,鼓励用户制作歌单、设置音乐评论区、云村等内容来强化用户的社交属性,营造群体共鸣与培养使用依赖。 这也让许多在线音乐平台找到了灵感,纷纷效仿,也开启了类似的平台服务。但不得不承认,网易云音乐仍是目前中文互联网中UGC做的最好的社区之一。 在社区内,陌生人之间会释放善意和鼓励,让人感觉温暖,而且用户能在这个平台内不被约束地畅所欲言,这也是用户最初选择它的理由。 另外,由于网易云音乐鼓励音乐人创作,上传音乐的门槛也比较低,所以众多热爱音乐
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