过于依赖电商平台的三只松鼠,尝到了苦果

2020/08/26 09:55 韭菜财经APP (公众号ID:jiucaifin)原创
近日,三只松鼠发布2020半年度报告。(配图来自Canva)近日,三只松鼠发布2020半年度报告。虽然营业收入仍稳健增长,但净利润出现明显下滑。它以往过于依赖电商平台的弊端逐渐显现出来。 线上获客成本越来越高 报告显示,三只松鼠上半年营收52.52亿元,同比增长16.42%。但由于营业成本以25%的幅度增长,所以净利润有所下滑,上半年三只松鼠的净利润同比减少29.51%到1.88亿元。 从销售渠道上分析,三只松鼠净利润下滑的原因主要是线上获客成本增加以及线下固定费用摊销攀升。 三只松鼠销售的渠道分为线上和线下两种,线上渠道主要是电商平台和自营APP,线下渠道是以体验品牌为重点的投食店和直接触达用户的联盟小店。财报显示,上半年,三只松鼠通过电商平台获得营收44.4亿,占总营收的84.54%,是最主要的销售渠道。   但由于直播带货热潮兴起,多款视频应用成为新增流量入口,导致主流电商平台的流量有所下滑,三只松鼠的线上销售增速有所放缓。为了扩大电商引流入口,三只松鼠通过视频直播等方式继续进行销售。上半年三只松鼠联合薇娅等各大平台知名主播展开合作,累计开展直播超50场,实现销售额近2亿元。 虽然保障了整体销售额的增长,但同时也增加了获客成本。三只松鼠上半年的平台服务费同比增长51.3%至3.98亿元。而电商平台服务费节节攀升已经成为三只松鼠毛利率不
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