净利大降54%:董姐姐的直播带货是救了格力,还是害了格力?

2020/09/02 09:28 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
与同日发布财报的美的相比,格力电器上半年的营收几乎只有对方的一半。配图来自Canva近日,格力电器发布上半年财报。与同日发布财报的美的相比,格力电器上半年的营收几乎只有对方的一半。 而在财报发布前,格力电器董事长董明珠就曾说过今年格力的半年报确实不好看。显然,上半年变身“女主播”,开展多场直播带货活动的董小姐辜负了大家的期望,交给了市场一份不太令人满意的答卷。 主营业务优势失守 财报显示,格力上半年营收为695.02亿元,同比下降28.57%。净利润63.62亿元,同比下降53.73%。 财报对营收下滑的原因给出了两个解释。一是新型冠状病毒肺炎疫情期间,空调行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱;二是2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式,公司稳步推进销售渠道和内部管理变革,并继续实施积极的促销政策。 从疫情原因来说,疫情期间的防控隔离措施对空调行业的生产、销售都造成了重创,市场需求大幅下降。根据奥维云网(AVC)数据,2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%;国内中央空调市场同比下滑22%。 而空调产品的销售是格力电器的主要营收来源,去年同期格力电器的空调销售收入为793.25亿元,占到格力电器总营收的81.53%。但今年上半年格力电器的空调销售收入只有413.3亿元,同比下滑47.89%。只占到总营收的59.5%。&nbs
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