喜茶和奈雪的茶:从交叉线走向平行线

2020/09/09 08:51 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
作为新中式茶饮的巨头,喜茶和奈雪一直免不了被比较的命运。配图来自Canva奶茶作为一种风靡全球的饮品,自17世纪以来就有“奶茶经济”的出现,至今已经有300多年的历史。而在上个世纪末,奶茶也从中国台湾推向了内地市场。 如今,奶茶已经成为现在年轻人口中所说的“续命水”,心情好了来一杯,心情不好更要来一杯,总之无论什么情况下大家总能找到理由买奶茶。 在这场奶茶热潮下,一些号称“新派中式茶饮”的网红奶茶店层出不穷,他们号称独创和个性,如暴风雨之势般瞬间席卷全国各地。而喜茶与奈雪の茶(以下简称“奈雪”),这对中国茶饮界的头部品牌表现则更为突出。 神仙打架 作为新中式茶饮的巨头,喜茶和奈雪一直免不了被比较的命运,正所谓一山不容二虎,近几年来,喜茶和奈雪也曾暗中数次交锋。 奈雪创建于2015年,以年轻女性为主要客群,主推茶饮和软欧包等产品。截至2020年6月,遍布全国50多个城市,共298家直营门店。 而喜茶创立于2012年,为25岁到30岁的白领人群提供芝士茶、奶霜茶、水果茶等系列产品,业务覆盖全国大、中城市。截止目前,喜茶在全国47个城市拥有超过498个门店。 在今年以来,喜茶与奈雪多次“不约而同”推出同类产品和同类营销模式用来吸引消费者,让消费者对两者傻傻分不清楚。而早在2018年,这两家品牌的创始人就在朋友圈发文对话,互相指责对方跟风抄袭,让喜茶奈雪较劲一度成为当时的热门
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