连咖啡消失后的重生

2020/09/10 11:33 旷创投网 (公众号ID:liukuangtmt)原创
连咖啡虽然表示自己“硬重启”,也在产品开发和售卖渠道方面多加布局,但是它未来面临的挑战仍然很大。配图来自Canva“不夸张的说,我们设想过上百种宣告回归的方式。最后发现,最贴近当下状态的词在2017年就出现了,那就是「硬重启」”最近,很多人的朋友圈都被这段话刷屏,这是连咖啡通过其官方微信宣布回归的信号。 今年6月初,连咖啡陷入了关店风波,多家线下门店接连关闭,咖啡业务一度陷入停滞状态。连咖啡也在文中大方承认“关店新闻”都是真的,并表示这个过程非常艰难,不过最糟糕的时候已经过去了。 是的,在沉寂三个多月之后,连咖啡正式宣布回归了。 关店风波后卷土重来 连咖啡于2014年在上海成立,以提供星巴克、Costa等咖啡外送服务积累用户,是互联网咖啡的代表之一。 2015年,连咖啡剥离星巴克等第三方品牌的咖啡外送服务,开始脱离单纯的外送,转向自创品牌Coffee Box,从外卖服务转向产业链上游,整合线下门店。 2017至2019年,连咖啡陆续完成多轮融资。按理说,拥有良好的基本面、有可持续发展的商业模式,才能一直获取资本的垂爱,而收获了多轮融资的连咖啡表现应该也很不错才对。 但连咖啡的表现却不尽如人意。自2019年年初起,连咖啡却开始了第一波关店潮,对其位于北京、上海的门店进行了整体优化,关闭了30%-40%左右的咖啡站。连咖啡表示,公司是由于处于负毛利状态和品牌形象欠佳的原因而关店。 此后不久的2019年
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