波奇宠物IPO:2020宠物行业的强心针

2020/09/21 14:09 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
波奇宠物必然会迎来更多的变现机会,让外界看到波奇宠物生态平台更多价值亮点配图来自Canva最近提交招股书的波奇宠物,引发了业内不小的关注和讨论,垂直领域的多年深耕,头部企业带动产业发展的模式得到了投资者的普遍认可。和之前简单的流量变现的垂直公司有所不同,当看到一家真正在产业内有话语权、定价权,在各个专业领域已经有了深度布局,并将依托线上平台进行1+1>2的整合企业出现时,进一步验证了互联网下半场,鼠标+在落地之后发挥的新价值。不少投资者纷纷表示,似乎更清晰的看到了互联网的一些新做法、新可能。 另一方面,波奇宠物交出的财务报表也引发了不小的讨论,“主要收入依然来自电商”,“到底是垂直电商还是垂直平台”,对于这样的困扰,笔者再去仔细解读招股书后,说一说自己的理解。 数据占比幕后信息 先看波奇宠物的财年收入,根据招股书,2020财年GMV为15.6亿,营收7.7亿元,其中商品销售收入占比99.6%,初看之下,这不就是一家垂直电商公司么?一家垂直电商公司如此被看好的原因在哪里? 根据招股书显示,波奇宠物流量获取与传统电商的来自广告获客的模式不同,主要是基于波奇社区的内容、私域流量及泛社区来低成本获取用户。波奇宠物的广告费用主要为获客费用和品牌推广费用, 2020财年总计为6900万人民币,占整体收入10%不到。远远低于通常电商获客25%的推广费成本,造成这样优势的主要原因是公司在对内容生态的布局,据招股书披露,波奇
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