疯狂的泡泡玛特

2020/09/27 09:28 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
泡泡玛特推出的MOLLY盲盒系列,突然在互联网上火爆了起来。配图来自Canva也许你没听过泡泡玛特,但是你也许会在网络上看到一个嘟嘟脸、蓝眼睛的可爱女孩子玩偶MOLLY,当然同时一起出现的还有一个名词——盲盒。 近几年来,泡泡玛特推出的MOLLY盲盒系列,突然在互联网上火爆了起来,一时间喜欢潮流文化的各色青年,都被这款盲盒所“俘获”,同时也帮助推出盲盒的泡泡玛特实现了营收方面的三级跳,扭转了以往的惨淡营生。 随后,在国内风生水起的泡泡玛特,也将盲盒生意做到了海外市场,试图在海外市场再现国内神话。 扩张海外的机会和困难 泡泡玛特将目光放在海外市场,自然是看中了海外潮流玩具市场突然兴起却又经久不衰的热度。 根据弗若斯特沙利文报告显示,全球潮玩市场规模在2015年时仅有87亿美元,而2019年已经增长至198亿美元,复合增速为22.8%,预计2024年市场规模将达到448亿美元,2019—2024年的复合增速有望达到17.7%。 这自然和全球潮流文化产业的迅速发展,以及越来越多的优质潮流玩具IP成功孵化等有着密不可分的关系。 同样是弗若斯特沙利文报告指出,国内整体市场规模由2015年的63亿元增长到2019年的207亿元,年复合增长率为34.6%,预期将在未来5年获得29.8%的年复合增长率。这不禁让人疑惑,国内市场的增速明显超过了全球的水平,泡泡玛特为何急于出海呢? 
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