C轮融资后的江小白,依旧强敌环伺

2020/09/29 11:30 金融外参 (公众号ID:jrwaican)原创
未来,要如何提升口感,培养出自己忠诚的受众,加固护城河以抵御其它品牌,是江小白的一大难题配图来自Canva近日,重庆江小白酒业有限公司宣布完成C轮融资,由华兴资本旗下华兴新经济基金领投,Baillie Gifford、正心谷资本、招银国际资本、坤言资本及温氏国际跟投。 到目前为止,江小白已经先后拿到了12家投资机构的融资,除了此次融资之外,还包括在2015年获得的IDG资本、天图资本和高瓴资本的早期投资,在2017年获得的由黑蚁资本发起的融资,以及在2019年获得的由红杉资本中国和壹叁资本发起的股权融资。 而江小白之所以能获得众多明星投资机构的青睐,是因为它作为酒业年轻化的代表,是新消费赛道上不可忽视的一股力量。<乘势“新消费”而起>伴随着代际文化的更替,年轻一代的新消费群体崛起,逐渐成为主流消费力量,而他们在酒饮消费方面也表现出一些新的特征。根据胡润发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》,80后逐渐转向葡萄酒和洋酒消费,而90后消费群体迅速崛起,个性、智能、场景体验和跨界等消费趋势日益显现。 在这样的消费背景下,传统高端白酒品牌显然和年轻消费群体之间出现了代沟,能满足多种消费场景、符合年轻人个性化消费的白酒品牌成为了一个巨大的缺口。 而江小白应声而起,将目标消费人群定位在95后的新新人类,并将品牌拟人化为一个内心笃定的年轻人形象,通过一系列有效的产品营销手段迅速脱颖而出,完美地填补了这部分市场的空缺。 
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