阿里与抖音签订200亿合作后,QM数据显示96%的抖音用户选择在抖音小店购物

2020/10/21 09:46 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
抖音借双十练兵后,全面封禁第三方电商外链,看起来只是时间问题。配图来自Canva近日,移动互联网数据服务商QuestMobile发布《2020短视频KOL直播电商洞察报告》。报告显示,国庆期间,抖音直播带货商品中,96%来自抖音平台,淘宝占比不到3%,“短视频平台逐步完善电商体系,引导商品在自有渠道中成交”。 报告统计周期为10月1日至10月8日,而在10月9日,抖音直播正式封禁第三方商品链接。这意味着政策生效前,多数抖音达人已经事实上撤掉淘宝,主动开设和运营抖音小店。 “一方面是因为抖音对天猫进行了强行切割,另一方面,经过我们前期试款,抖音的直播逻辑在垂直人群的转化率上更出色一些,不再是批发流量的逻辑,玩法不一样了,传统电商的玩法有些落伍”,一位服装品类品牌商的电商业务负责人透露。 其它第三方数据平台也揭示了这一结论:今年5月开始,抖音小店商品销量持续增加,直至10月9日,热门商品全部来自抖音小店。 除此之外,蝉妈妈数据显示,2020年5-7月,抖音平台来自小店的销量比重分别为45%,、59%、70%,每月保持10%以上的增速。新抖数据显示,近一周抖音热门商品榜中,前十无一例外来自抖音小店,直到第15位才出现淘宝的身影。 这和抖音电商的政策有关:一方面放低自有电商渠道的入驻门槛,一方面严格限制第三方电商平台的商品链接。 今年5月,抖音修改抖音小店入驻标准,不再需要营业执照和30万粉
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