破价格战死结,家电企业还能拼什么?

2020/11/20 14:00 新零售外参 (公众号ID:xlswaican)原创
家电企业想要提升它们在家电市场上的竞争力,还是要打开新的思路。配图来自Canva可画近两年来,国内家电行业价格战愈演愈烈,使家电企业普遍面临利润下滑的困境。而今年突发的新冠疫情,更是让这种情况进一步加剧。在家电市场逐渐回暖的下半年,上半年发展不如预期的家电企业,都想要抓住双11这个最后“冲业绩”的机会,以销量带动营收增长,进而降低上半年因行情不好,给企业带来的负面影响。 不过,对双11满怀期望的家电企业们似乎并未能如愿。在各家企业都在打价格战的情况下,更让原本就不理想的利润表现更加不如意,这也决定了这种价格战并不可持续。而家电企业想要打开拼“价格”的死结,还需要在其他方面多下功夫。 / 家电巨头打响双11营销大战 / 今年双11家电市场,入局企业更盛于往年。除了往年的线上“常客”美的、海尔、格力之外,TCL、方太、长虹、松下等家电企业,也纷纷参与到双11的购物节之中。在各家纷纷开展电商直播、优惠折扣的大促政策下,家电行业迅速掀起了一波营销热潮。 美的集团电商负责人于建平表示,今年双11美的在抖音、快手、小红书等平台,都在强化布局;格力、海尔、创维等企业也在多个平台进行直播带货,并取得了不错的成绩。 除电商直播外,家电企业们还在京东、天猫、苏宁等电商平台,进行大力补贴促销。在众多入局家电企业中,格力、TCL两家的优惠幅度非常明显,这从两家在京东平台的旗舰店优惠活动就可以看出。 
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