完美日记还不完美

2021/01/18 10:07 韭菜财经APP (公众号ID:jiucaifin)原创
在消费水平日益提升、人人追求美的当下,美妆市场正蓬勃发展。在消费水平日益提升、人人追求美的当下,美妆市场正蓬勃发展。据前瞻产业研究院数据显示,2019年我国彩妆市场规模为552亿,预计2024年将达到1243亿,可见未来彩妆市场发展还有很大想象空间。(配图来自Canva可画) 而完美日记早在18年就赶上了“国货崛起”的风口,并顺应美妆行业高速发展大势,高调上位,仅过几年就成为国货彩妆市场的超级黑马,还被冠以“国货之光”的名号。 2020年11月19日,完美日记母公司逸仙电商正式登陆纽交所,成为第一家在美上市的“国货美妆品牌”,市值超过122亿美元,发展潜力巨大。但光鲜背后还暗藏隐忧,一直以来完美日记烧钱的营销玩法都饱受诟病。 过度营销下的“颓势” 完美日记的高速成长离不开营销。 自成立以来,完美日记就在小红书、抖音等社交内容平台进行品牌推广,通过种草营销和高性价比产品来获得消费者关注,多渠道打开知名度后,产品销量快速提高。 据灼识咨询数据显示,完美日记是首个在2019全年和2020前三季度实现天猫单月GMV均破百亿的美妆品牌,去年7月的GMV甚至超过了欧莱雅,达到了1.56亿。其出色的市场业绩还引得高瓴资本、高榕资本等众多资本青睐,在去年的IPO前其就已完成5轮融资,可见重营销的打法在一开始是非常有效的。 但实际上,烧钱营销对于让完美日记来说是把双刃剑。 据招
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