国美谋变之路并非坦途

随着科学技术的飞速发展以及市场竞争的日渐激烈，各行各业不得不加速走上创新谋变之路，零售业也开始不断探索寻求转随着科学技术的飞速发展以及市场竞争的日渐激烈，各行各业不得不加速走上创新谋变之路，零售业也开始不断探索寻求转型。 而在吃到了移动互联网红利之后，曾经的一些线下零售巨头，已经完成了由线下为王到线上称霸的更迭。但34岁的老牌零售巨头国美，却因错失了突围机会，逐渐走向了下坡路。 而在零售市场百花齐放的当下，国美的转型已经迫在眉睫。事实上，国美从很早开始就在酝酿一场突围，如今改名“真快乐”，不仅可以看做是企业战略升级的关键动作，也表明了错失移动互联网大潮的国美，想要加速转型的决心。 （配图来自Canva可画）业绩业务双承压 近年来，越来越多的传统零售企业开始通过互联网开展在线经营，而去年疫情的突发更是加速了各企业线上化转型的进程。但在国美的营收当中，目前线下零售收入占比83%，线上占比仅有17%，线上发展缓慢严重阻碍了国美前进的脚步。 在当前的电商大战中，即便是处于头部的阿里、拼多多、京东等企业，也都在通过层出不穷的诸如跨界营销、变相合作等方式寻求突破。经营日渐惨淡的老牌巨头国美，根本无力与霸主抗衡。而国美在处境尴尬之余，选择顺应时势积极求变也在情理之中。 其实，国美之所以积极求变，跟自身业绩的连年亏损不无关系。财报显示，2020年上半年国美零售营收190.75亿元，比上年同期下滑44.44%；归属于母公司的净亏损为26.23亿元