加速出圈的B站:商业化心结何时割

2021/03/19 10:59 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
出圈只是B站发展的第一步2010年,B站还只是一个由日漫爱好者创建的弹幕视频分享平台,一个小型ACG(动画、漫画、游戏)亚文化社区。到今天B站已经成为中国年轻世代(所谓“Z世代”)高度聚集的文化社区和视频平台。在2020年B站更是以多次成功的出圈营销让更多人认识了它。 目前看来,出圈只是B站发展的第一步。在如今各大平台激烈角逐的互联网视频领域,我们可以看到以ACG内容起家的B站在不断的突破自我,开辟更多的内容领域,以打造更加多元的文化社区。 不断延展边界 ACG文化为B站的立身之本,“去ACG化”当然只是圈内流传的调侃之言。但是B站的多元发展确实是一个不可阻挡的趋势。 二次元文化在国内终归还是亚文化,其用户群体也只指向青少年群体中的一部分。互联网产品的命脉就是用户,当ACG用户趋于饱和,开拓新的文化社区以吸引更多用户就是B站发展的必由之路。 在2012年B站移动端(android)上线时,首页只存在“新番连载”、“合集”、“动画”、“娱乐”、“音乐”五个分区,到2020年B站移动端已经有21个分区,除去ACG相关的5个分区,还有16个非ACG内容分区。除去二次元相关内容,用户还可以在B站看到生活时尚、娱乐影视、知识科普等众多内容。 在B站十一年周年演讲中,董事长兼CEO陈睿提到B站未来的三个使命。从中我们不难看出B站对自己的定位已经改变,它不再是
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