微博财报背后:求变短视频

2021/03/25 09:58 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
在微博的内容结构中,传统图文内容的占比尤其大。配图来自Canva可画去年,腾讯微博的关停引起了轩然大波,在许多人喊着“青春结束”的同时,也意味着微博大战终于尘埃落定,新浪微博成为了唯一的“微博”,成为最大赢家。然而从整个社交媒体赛道来看,微博却并非一直保持着“胜利”的状态。 舆论漫天、风波不断都是微博一直以来的代表词,也让微博陷入了种种质疑。而日前,新浪微博也公布了2020年第四季度及全年财报,在2020年这个关键时间节点里,微博又交出了一份怎样的成绩单呢? 营收逐渐回血 根据财报显示,2020年微博总营收达到16.9亿美元,同比下降了4%。其中,第四季度微博营收达到5.134亿美元,同比增长10%,净利润达到2.127亿美元。营收和利润均超过了华尔街分析师预期。 从全年业绩报告来看,微博在2020年第三季度营收同比持平,第四季度同比增长,进一步表示微博已然走出了疫情的阴霾,处于回暖状态。而微博能够在疫情之下回血的背后,也有多方面的原因。 其一,广告投放恢复正常。自2020年第三季度以来,随着大环境的持续向好,广告行业的需求也得到释放,各大企业一改前半年的市场推广缩减,将广告投放业务恢复正常水准。微博作为一个大流量平台,自然也吃到了业务回暖的红利。 其二,用户的不断增长。数据显示,微博2020年12月的月活跃用户数为5.21亿,较上年同期净增约500万。其中,月活用户
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