内容平台的垂直与综合博弈

2021/04/02 10:42 蛇眼财经 (公众号ID:sheyancaijing)原创
随着移动互联网进入存量阶段,内容平台间的竞争从用户争夺进入时间争夺,流量如何深度运营、平台内容愈发多元化成为一些内容平台制胜的关键。从整个内容市场来看,综合平台的占比尤其大,其中资讯类平台更是综合内容相比于IPO前的诸多展望和猜测,正式上市后的知乎尤为低调,上市当天股价开盘即破发,而同样遭受破发的还有回港二次上市的B站。作为起步于垂直领域而后转为综合领域的内容平台,知乎和B站再次挑起了市场对于内容平台的议论。 但对于各大内容平台来讲,谁更有潜力亦或是更具备长期主义也并不绝对,因为无论平台的定位如何,它都有其一定的发展之道。 (配图来自Canva可画) 综合平台:流量更重要 随着移动互联网进入存量阶段,内容平台间的竞争从用户争夺进入时间争夺,流量如何深度运营、平台内容愈发多元化成为一些内容平台制胜的关键。从整个内容市场来看,综合平台的占比尤其大,其中资讯类平台更是综合内容平台的关键代表。对于综合平台来讲,内容、流量、变现三者之间密切相关,缺一不可。 首先,多元内容拉动流量滋长。一直以来,综合平台尤其是资讯平台都以内容种类多、数量大而闻名,而内容的多元也极大地推动了流量的增长,综合平台往往都是巨大的流量池,比如今日头条和腾讯新闻。 其次,广告优势愈发强劲。巨大的流量往往意味着极大的变现潜力,尤其是广告潜力,巨大的流量池更容易吸引各大广告商的目光。在投放的过程中,综合平台曝光量更大,投放效果也更为突出,与其合作伙伴也形成了双赢局面。 最后,与其它产业形成联动。综合平台的流量优势也能赋能其它产业,形成良好的联动效果。
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