内容平台的垂直与综合博弈

随着移动互联网进入存量阶段，内容平台间的竞争从用户争夺进入时间争夺，流量如何深度运营、平台内容愈发多元化成为一些内容平台制胜的关键。从整个内容市场来看，综合平台的占比尤其大，其中资讯类平台更是综合内容相比于IPO前的诸多展望和猜测，正式上市后的知乎尤为低调，上市当天股价开盘即破发，而同样遭受破发的还有回港二次上市的B站。作为起步于垂直领域而后转为综合领域的内容平台，知乎和B站再次挑起了市场对于内容平台的议论。 但对于各大内容平台来讲，谁更有潜力亦或是更具备长期主义也并不绝对，因为无论平台的定位如何，它都有其一定的发展之道。 （配图来自Canva可画） 综合平台：流量更重要 随着移动互联网进入存量阶段，内容平台间的竞争从用户争夺进入时间争夺，流量如何深度运营、平台内容愈发多元化成为一些内容平台制胜的关键。从整个内容市场来看，综合平台的占比尤其大，其中资讯类平台更是综合内容平台的关键代表。对于综合平台来讲，内容、流量、变现三者之间密切相关，缺一不可。 首先，多元内容拉动流量滋长。一直以来，综合平台尤其是资讯平台都以内容种类多、数量大而闻名，而内容的多元也极大地推动了流量的增长，综合平台往往都是巨大的流量池，比如今日头条和腾讯新闻。 其次，广告优势愈发强劲。巨大的流量往往意味着极大的变现潜力，尤其是广告潜力，巨大的流量池更容易吸引各大广告商的目光。在投放的过程中，综合平台曝光量更大，投放效果也更为突出，与其合作伙伴也形成了双赢局面。 最后，与其它产业形成联动。综合平台的流量优势也能赋能其它产业，形成良好的联动效果。