长视频平台内卷,会员涨价也难解?

2021/04/12 09:55 蛇眼财经 (公众号ID:sheyancaijing)原创
一直以来长视频平台都处于亏损之中,而抖音、快手、B站等中短视频平台的崛起,则对其造成了进一步的冲击。短视频平一直以来长视频平台都处于亏损之中,而抖音、快手、B站等中短视频平台的崛起,则对其造成了进一步的冲击。短视频平台的用户规模和使用时长超越长视频平台,更使其增长空间被再度压缩,增长难题进一步凸显。在此背景下,长视频平台纷纷将目光投向了还有挖掘潜力的付费会员业务上。 继去年11月份爱奇艺宣布会员涨价之后,腾讯视频也于近日宣布将于4月10日零点对会员价格进行调整,这可以看做是长视频平台为缓解亏损压力而做出的新努力。 (配图来自Canva可画)亏损难题待解 近年来以“爱优腾”为代表的长视频平台,在激烈的竞争中不断寻找着新的出路。然而,无论是超前点播还是出海扩张,亦或是布局中视频,长视频平台始终也没能扭转高额亏损的窘境。从根本上来看,长视频平台之所以会持续亏损,最主要的原因还在于其营收的增长速度难以覆盖其内容成本的增长速度。  一方面,长视频平台为了积累用户,通常会通过促销折扣等方式吸引用户订阅,使其新增用户带来的营收增长非常有限。 比如,长视频平台为扩大会员订阅规模,会采用低价会员的模式吸引用户付费,这使其付费会员业务很难盈利;加之其广告模式与付费会员存在冲突,比如会员增长到一定规模会对广告的投放造成影响,广告收入也会有所压缩;此外,平台优质片源较少,大多无法持续创造收益,因此其版权分销的收入也不理想。这种情况下,长期烧钱买版权的长
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