快手电商的“B站式”突围

2021/04/27 09:45 韭菜财经APP (公众号ID:jiucaifin)原创
直播带货风口推动直播电商行业发展,快手、抖音纷纷做起电商生意。直播带货风口推动直播电商行业发展,快手、抖音纷纷做起电商生意。目前,抖音、快手已经完成了短视频向直播电商的生态扩张,两者直播电商GMV也从零突破千亿规模。 《晚点 LatePost》数据显示,抖音电商 2020 年全年 GMV超过 5000 亿元,计划的 2021 全年 GMV 目标是 10000 亿元;快手2020年全年GMV为3812亿元,预计今年电商GMV目突破 7500 至 8000 亿元,约为去年的两倍。 显然,在收割短视频市场红利之后,抖音、快手短视频平台用户增速放缓,短视频行业由增量市场进入存量市场,短视频平台开始探索多元化的商业模式,直播电商成为抖音、快手博弈的新战场。 (配图来自Canva可画) GMV从零到千亿 短短几年时间,短视频就占据了网民们休闲娱乐的时间。CNNIC数据显示,截至2020年12月,我国短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%。快手也一跃成为人们钟爱的社交软件,坐拥数亿用户后快手开始琢磨如何变现。 这时直播带货风起,直播电商自然而然成为短视频平台最佳变现渠道。 2018年6月,快手推出购物车功能开始试水电商业务,主要是通过与淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台合作,收取佣金或者订单抽成;2019年6月,快手电商部门正式成立,除了链接第三
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