抖音又对社交下手了

2021/05/06 09:55 蛇眼财经 (公众号ID:sheyancaijing)原创
随着流量红利日益消退,各大互联网公司都想要通过开拓新的业务线,来抢夺市场上的增量,即便是拥有巨大流量池的抖音随着流量红利日益消退,各大互联网公司都想要通过开拓新的业务线,来抢夺市场上的增量,即便是拥有巨大流量池的抖音也没能例外。伴随着用户增速日渐放缓,抖音迫切需要寻找到一个新的增长空间。 而具备提升用户粘性、增强流量沉淀等诸多优势的社交版块,自然就成了抖音重点发力的方向。不过,社交领域向来竞争激烈,此前已经多番“折戟”的抖音,能否在再次入局后突出社交重围仍有待时间检验。 (配图来自Canva可画)入局社交蓄谋已久 近日,抖音宣布上线全新功能“抖一抖”,该功能类似于微信的“摇一摇”,主打陌生人社交。事实上,这并不是抖音第一次涉足社交。在过去的几年里,抖音曾多次在社交领域进行布局。从很早之前推出的“多闪”,到近期陆续上线的“语音直播交友版块”“连线”和“熟人”等,无论是针对陌生人社交还是熟人社交,抖音都在做着不同程度的试水,换句话说抖音对社交可谓是觊觎已久。 一方面,发力社交能够助抖音搭建私域流量池。随着整个互联网用户增速开始放缓,抖音的增长也逼近了天花板,在流量成本日渐高企的当下,抖音的获客也变得越来越困难。而抖音发力社交,则能在投入较少成本的同时,尽可能多地满足用户的需求,使其将公域流量完成私域转化。如此一来,不仅使抖音能够进行深度用户运营,还能激发用户活跃度、提高用户粘性,可谓是一举多得。 另一方面,抖音布局社交能使其更好地进行内容传播
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