陌陌这盘棋,缺个車

2021/06/15 09:49 韭菜财经APP (公众号ID:jiucaifin)原创
今天像微信、QQ那样的纯即时通讯社交产品,已经很难掀起什么波澜了今天像微信、QQ那样的纯即时通讯社交产品,已经很难掀起什么波澜了,社交加短视频、加游戏、加音频、加直播的融合玩法,才是一条更有生存机会的路。社交产品的变现道理相同,过去的流量思维是盯着广告,但是现在更流行直播打赏、内容电商、付费社交这些,因为赚钱的门槛没那么高。 作为和微信同时期的社交老玩家,陌陌深谙此理,这些年已经把视频直播做成了第一大收入业务,俨然更像一个直播公司了。但是陌陌没有因为搭上直播就更加年轻,相反从营收规模停滞不前以及新业务没什么建树来看,陌陌更像一个慢悠悠的中年人了。 去年是陌陌大规模换帅的一年,而且陌陌还在不断调整业务线,比如压缩移动营销业务,激活视频直播业务的长尾生态、探索新业务等等。可以看出陌陌想要在变现能力有更大的突破,但现实很骨感,从6月8日陌陌发布的Q1财报来看,陌陌仍然没什么进步。(配图来自Canva可画) 难增长的“现金牛” 外界一直认为陌陌头上有块坚硬的天花板,而陌陌一直无法突破,但截止到2021Q1,陌陌已经连续25个季度盈利了,为何难突破的陌陌还能盈利,原因在于陌陌原有的陌陌社交业务。 在陌陌的认知里,原有的陌陌社交业务,已经成为一个“现金牛”的存在,虽然营收规模的成长性弱了很多,但是赚钱能力不差。从Q1财报来看,陌陌分部的营收是29亿,Non-GAAP下的营业利润甚至高达7亿。 可这
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