播客经济,小跑进场

2021/06/15 09:55 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
多家内容行业老牌公司开始打造自己的播客生态。配图来自Canva可画如今整个内容消费行业在移动互联网加速普及后开始日趋饱和,视频平台B站和快手皆已上市,快手和抖音的竞争也进入到白热化阶段。 但行业内也有一股新生力量正悄然崛起,逐渐受到大众的关注,就是长音频内容之一的播客,目前已有多家内容行业老牌公司开始打造自己的播客生态。 随着入局者的不断增多,未来整个播客市场会发展到何种阶段,能否像短视频内容一样火热,带着种种疑惑让我们开始了解这个新崛起的内容市场。 快速增长的新兴市场 提及新兴市场首先从用户数量上看,去年我国音频播客用户达5.4亿。据艾媒咨询预测,2022年中国在线音频用户达6.9亿人,2023年将超过9亿,单看数量增速可以判断市场处于高速增长的态势。 数据背后反应出大众对于播客内容的喜爱和接受在上升,各个平台也开始追随这股新兴趋势潮流,打造自己的播客平台。目前平台形式可以分为两类,一类是打造自己专属的纯播客APP,一类是在自己原有的APP里开设播客频道。 纯播客APP平台有即刻上线的小宇宙,快手孵化的皮艇,还有荔枝上线的荔枝播客。纯播客APP有着定位更清晰的特点,平台间的差异化上更加明显。快手孵化的皮艇在内容方向上更加偏向娱乐化年轻化,小宇宙注重产品使用上的交互体验,荔枝播客则更加注重车载使用场景。 而在自己原有APP里开设播客频道的就相对更多了,网易
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