直播战,已成618的常态化战争

2021/06/18 13:30 韭菜财经APP (公众号ID:jiucaifin)原创
说到一年最为重大的两次电商大促,618和双11可谓是剁手达人们的福利,亦是电商平台和商家们的一次证明“江湖地位”机会。说到一年最为重大的两次电商大促,618和双11可谓是剁手达人们的福利,亦是电商平台和商家们的一次证明“江湖地位”机会。早在5月下旬开始,传统电商巨头、新贵们纷纷进入筹备阶段,为接下来的618招兵买马,而其中也不乏抖音快手等短视频平台。 正常来看,抖音快手入局电商的时间并不算早,然而如今却能够在电商大促中分羹的确不容小觑,而这也正是借了直播的东风。电商市场经过多年的发展已然进入成熟期,其形式也随着时间的增加而转化。近年来,直播电商、短视频电商、社交电商等多种电商形式百花齐放。(配图来自Canva可画) 618转入直播战    618最初是京东庆祝年中业绩的一个活动,随后演变为电商行业的一次年中大促。历经多年发展,电商平台内卷不断严峻,今年的618也显得格外特殊。 首先,战线不断拉长。早在5月20日,天猫、京东、苏宁等电商平台便宣布了618的玩法,不仅活动开始的早,且有的企业活动将持续至6月20日,堪称史上最长的618。不但参与的商家和品牌更多,其玩法也一改往年的繁琐和套路,变得亲民和便捷了起来。 其次,形式不断同质化。为了给自身平台抢夺流量,除了在时间和商品上下功夫以外,电商巨头更是凭借着图文之外的短视频、直播、演唱会等方式去吸引消费者。5月31日晚,京东携手多位流量明星亮相沸腾之夜。与此同时,苏宁也组织
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