上市流产,网易云音乐何去何从?

2021/08/23 10:13 蛇眼财经 (公众号ID:sheyancaijing)原创
“原谅我一生不羁,放纵爱自由。”你有多久没有认真听歌了?突破桎梏,直抵灵魂深处,这是音乐的力量。网易云音乐作为在线音乐的佼佼者,更懂得如何用音乐的力量来抓住人心。如今,在线音乐进入存量竞争时代。各类音乐产品里,表现最为惊人的当属网易云音乐。然而,从5月26日到8月9日,短短74天,经历了冲刺上市到放弃上市,网易云音乐为什么突然停了下来?(配图来自Canva可画)音乐社交起家网易云音乐于2013年成立,此时的音乐市场已由酷我音乐、虾米音乐、QQ音乐等音乐产品占领,网易云音乐自然无法与音乐软件巨头们抗衡。但网易云音乐致力于让用户听到歌,通过UGC、个性化、社区三个功能层面,打造标新立异的音乐社区,两年时间领跑在线音乐行业。总结起网易云音乐成功的原因,不外乎这几点。首先,利用个性化推荐吸引用户。通过推荐算法,帮用户更精准、更个性化地发现歌曲,打破人找音乐的模式,形成音乐找人的机制,满足用户的听歌需求。网易云音乐用特色服务为用户提供更科学的听歌方式,让用户能在茫茫曲库里找到自己喜欢的音乐。其次,丰富的UGC内容推动社交。网易云音乐的UGC内容是用户自主生成的,包括歌单和评论,其他用户对这些UGC内容的认同和传播,也是网易云音乐的一种另类营销。与此同时,高质量的UGC内容提升了网易云音乐的社交属性,增加用户粘度。最后,搭建云村社区进行社交。云村以音乐为媒介,将四散的音乐爱好者们联系起来。用户
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